¿Cómo Facebook ‘elimina’ modelos de negocios de los competidores?

No hace mucho, del sitio-web popular Upworthy cayó drásticamente el tráfico de sus visitadores. En la reducción, los expertos culpan a Facebook.   He aquí algunos ejemplos de cómo la gran red social hace daño a otras empresas.

1. El deseo de Mark Zuckerberg de convertir Facebook en un “periódico personalizado para todos y para cualquiera” se reflejó en la realización grandes proyectos mediáticos, con contenidos virales y fracciones críticas de tráficos para subsistir en Internet, que se reciben de las redes sociales.

En 12.2013, Facebook anunció la modificación del algorítmo de funcionamiento de su proveedor de noticias (spots): que en mayor grado se formaría mediante los contenidos seleccionados por la misma red social, y no de las publicaciones de las redes sociales amigas. En el blog de la corporación, la empresa anunció que la preferencias se les darán a las publicaciones de calidad, y no a los memes (contenidos que se propagan de forma viral). El responsable de la corporación, por el desarrollo del News Feed (servicio de noticias), Lars Backstrom dió a entender que ciertas publicaciones recibieron el estatus de calidad y que sus posts aparecerán en el servicio de noticias en primer lugar.

Y fue así que en noviembre, el sitio Upworthy, que ya contaba con millones de suscriptores, registró un salto significativo de sus indicadores. La al audiencia mensual del sitio fue de casi 90 millones de personas, aunque en octubre fue visitado por 47 millones. Sin embargo, en diciembre, después de la aparición del nuevo algoritmo de Facebook, el tráfico de Upworthy cayó un 25 %, hasta 67 millones, y en enero de 2014, la audiencia de Upworthy retornó a 47 millones de personas.

Según la opinión del co-fundador de Upworthy, Peter Kochli, Facebook no es culpable de la caída del tráfico, porque el salto en noviembre se debió a la publicación de algunos materiales acertados. Sin embargo, Business Insider señala que no se puede negar la influencia de Facebook en el tráfico, porque similares tendencias, de aumento del tráfico en noviembre y el descenso en diciembre, se notaron en proyectos similares  a Upworthy: Elite Daily, Distractify y ViralNova. Semejante historia ocurrieron ya anteriormente.

2. Los Messengers les quitan usuarios a los operadores celulares

Apenas las personas tuvieron la posibilidad de salir a la Red a través de la red  telefónica, los operadores móviles se encontraron en una feroz competencia con los mensajeros online. En 2012, la empresa consultora Strand Consult publicó un estudio, en el que se indica que los propietarios de smartphones (teléfonos inteligentes) cada vez más tiempo pasan en Facebook y más raramente escriben SMS. Ya que a través de la red social es posible dirigirse a cualquier usuario, que no prohíbe escribir mensajes personales, y así mismo se le puede enviar fotos y videos.

Por supuesto que, además de Facebook, esto lo hacen todos los desarrolladores de mensajeros. En 2013, los operadores celulares registraron por primera vez la reducción de envíos de mensajes SMS y MMS, en un 4%. En 2017, esta cifra crecerá hasta un 20%, se dice en el estudio de la empresa Strategy Analytics. Según previsiones de Deloitte, este año, el tráfico diario de los mensajeros móviles en todo el mundo se aproximará a 50 mil millones de mensajes diarios, lo que es 2 veces más que la cantidad que se envían los SMS.  Los mensajeros más populares son: WhatsApp y Facebook Messenger.

3. Los blogs y los alojadores de fotos ya no son necesarios

 La red social MySpace fue lanzada en 2003, y entre los años 2005-2008, fue el sitio más visitado en EE. UU. Pero, la aparición de Facebook y su éxito vertiginoso hizo que cayera.  En junio de 2013, MySpace fue relanzada: el sitio dejó de ser una plataforma de blogs, ahora es exclusivamente una radio con bibliotecas de vídeo y audio.

Facebook ha cambiado la forma de la comunicación entre las personas, ya que los usuarios se han dado cuenta que en la red social pueden hacer todo lo que necesitan, por lo que comenzaron a negarse de otros servicios. Todas sus fotografías y textos han comenzado a difundirlos en Facebook, donde en seguida los amigos marcan los “Likes” (“Me gusta“). Como resultado, muchos alojamientos de fotos han sido eliminados, y las plataformas de blogs han perdido una gran parte de sus audiencias.

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(ref.: Business Insider; Hopesandfears.com; Internet)