Los beneficios financieros de la belleza

Los beneficios financieros de la belleza

(foto: Gold.ru)

El amor a la belleza, es la elección correcta”, dijo así en cierto modo el fundador de la revista The Atlantic, Ralf Emerson. Hoy, este punto de vista lo comparten los consejos de directores de muchas corporaciones.

Según investigaciones recientes, los directores ejecutivos exteriormente hermosos reciben no sólo salarios más altos, sino que también les deparan a sus empresas diversos, a veces sorprendentes, beneficios financieros, escribe Business Insider.

Los directores ejecutivos (CEOs) atractivos  tienen un “impacto positivo y significativo sobre la rentabilidad de las acciones”, según un documento de estudio de los científicos: Joseph T. Halford y Hung-Chia Hsu de la Universidad de Wisconsin.

Nuestros resultados sugieren que los directores ejecutivos más atractivos tienen salarios más altos, ya que crean más valor para los accionistas mediante una mejor destreza negociadora y visión”, escriben los estadounidenses en el resultado del estudio.

Cuando los ejecutivos simpáticos aparecen en la televisión, las acciones de sus empresas, como regla general, tienden a subir exageradamente. Además, los CEOs “guapos” consiguen condiciones más favorables en las fusiones con otras empresas.

Por supuesto que a esta conducta semejante, del consejo de directores, se le puede calificar de ser limitada o imprevisora. Pero los socios económicos, incluso los negociadores de bolsa y los altos ejecutivos, “se dejan llevar” por la belleza exterior, que trae el beneficio, y por esto es necesario pagar.

El problema es que detrás del aspecto hermoso exterior a menudo no hay nada más. Y es sí que, el director,con el aspecto de un CEO “experto y guapo” (de cabellos canosos, rasgos regulares, y con la mirada sabia) parece ser más competente y altamente calificado, se dice en el estudio realizado por John Graham, Campbell R. Harvey y Manju Puri. Y a pesar de que las personas exteriormente hermosas son generalmente más preferibles para la empresa, los “guapos” muy a menudo son de capacidad media (o incluso por debajo de la media) y mente aguda .

Los resultados de las pruebas psicológicas sugieren que las personas con “rostros de muñecas”, como regla general, no tienen cualidades internas como parece ”, escriben los científicos. Por consiguiente, el СЕО canoso de facciones correctas no es automáticamente el director altamente calificado ni un experto, es decir, que él da la impresión de ser así.

Mientras tanto, no sólo en el sector financiero pagan una prima más por la belleza y gentileza. Los estudios demuestran que las personas exteriormente atractivas, en muchas áreas, son ampliamente percibidos como los líderes más competentes, los negociadores más hábiles y trabajadores más inteligentes.

Según datos del economista Daniel Hamermesh, quien durante 20 años se dedicó al estudio del efecto financiero de la belleza, el 1/3 de los hombres exteriormente atractivos ganan un 4 % más que sus colegas de las mismas capacidades mentales (pero de aspecto normal). Por otra parte, los empleados feos reciben un 13 % menos que sus colegas simpáticos. De esta manera, la “prima de la belleza” para el empleado típico, durante toda su vida, se convierte en $230 mil adicionales“.

El estudio de Hamermesh confirma el dicho antiguo e intuitivo: a la persona se le juzga por su apariencia, o que la toma de decisiones es difícil, y que a menudo se basan en nuestras primeras impresiones. Por supuesto, algunas personas son de aspecto dignos de confianza, mientras que otras se ven como si fueran ladrones (estafadores empedernidos). Los estudiantes simpáticos obtienen calificaciones más altas, que sus compañeros de clase menos atractivos; los ancianos parecen ser más expertos y sabios, y las personas de estatura alta, más imperiosas e influyentes.

Ankur Pareek y Roy Zuckerman, al investigar el trabajo de los fondos de cobertura de riesgo de capital (hedge-funds), encontraron que los directivos con la apariencia de “persona de confianza”, atraen más recursos, aunque “no hay pruebas que el aspecto exterior garantiza la alta calificación”. Por otra parte, los directivos exteriormente hermosos, como regla general, logran malos resultados. El mismo principio se puede aplicar al mercado de los préstamos sociales (peer-to-peer lending market), donde, como señala, Enriqueta Ravina, las mujeres bonitas y gentiles más a menudo obtienen préstamos baratos, a pesar de que ellas, lo más probable, no podrán ser capaz de devolverlas.

Hay por lo menos dos niveles de relación de prejuicio en cuanto a la “prima de la belleza”. El primer nivel, personal: nos sentimos atraídos por la belleza, y queremos confiar en ella. El segundo nivel, estratégico: la comprensión de que las personas bellas atraen a las personas y empresas, que están dispuestas a pagar por esto un dinero adicional. Estimando la absurdidad de las “primas (financieras) de la belleza” (que se materializan en grandes privilegios injustificados para los directores ejecutivos simpáticos), se  les debe de reconocer como un mal menor de la conducta irracional.

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160cooltext (Se prohíbe copiar sin la referencia activa de este Blog!)

(ref.: VestiEkonomika; Theatlantic.com; Internet)

 

 

 

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