Ideas № (737-739). 3 campañas de anuncios interesantes del mes

He aquí 3 ideas interesantes de anuncios publicitarios que pueden provocar un efecto-wow!.

En este artículo, 3 expertos en promocionamiento de servicios en redes sociales y blogs o SMM (Social Media Marketing), anuncios virales y estrategia publicitaria, narrarán las 3 mejores campañas publicitarias del mes y explicarán lo que pueden enseñar.

1. Nikolai SVYAZNOI (Director de desarrollo de la agencia de marketing viral Affect) 

Pepsi grabó un vídeo con la participación del piloto profesional de carrera de automóviles, Dzheff Gordon, que organizó una prueba de conducción (test-drive) extrema para un visitante supuestamente desprevenido de un salón de automóviles. El proyecto es interesante, en primer lugar, por el enfoque sobre la grabación con una cámara oculta, denominada  el “experimento social”. En segundo lugar, el uso no trivial de una celebridad. y en tercer lugar, porque en ello se logró conseguir el rol orgánico de la marca como “patrocinadora” de la vida brillante (la versión ligera de los “estrafalarios”).

El experimento social está dirigido a conseguir emociones reales, cuando el consumidor no se protege del anuncio publicitario, debido a la ignorancia trivial de que a él lo filman y que además es parte del espectáculo. Esta es una técnica teatral, que ya ha demostrado ser eficaz. Ésto permite obtener mayor cantidad de visitantes, participación y es de propagación viral.

Después de la primera película  se realizó una investigación periodística que demostró que la película era falsa. El material no le impidió reunir millones de visitas y al mismo tiempo indujo  al equipo creativo a tomar una nueva decisión: hacerle una broma al autor de la investigación. Esta vez, Gordon, maquillado como un taxista, recogió al periodista cerca del hotel, y después fingió escaparse de la policía.

Esta publicidad de imagen, es la que establece el enlace entre el consumidor, el territorio de la marca y el producto. No afecta las ventas, y presenta el producto como si fuera el “inspirador”.

Habitualmente para el consumidor el enlace entre los dos rodajes no es evidente, y la conversión de los que vieron ambos vídeos y vinculó el contenido a una marca concreta, tiende a cero. En este caso, del vídeo funciona tanto como en conjunto y por separado.

En los rodajes comerciales de Pepsi MAX hay  emociones, dirección, la marca evidente y el protagonista principal, por lo que no se les puede criticar.

2. Maksim YURIN (Director del departamento de SMM de la Agencia de creatividad Red Keds)

Últimamente me impresionan más no las campañas de SMM de escala con presupuestos considerables, sino las actividades de las marcas pequeñas casi gratuitas que reaccionan rápido y creativamente en el momento preciso en la tendencia o en el evento. A veces la cobertura y el efecto de las relaciones públicas son comparables a la campaña mediática de muchos millones.

A fines de mayo se dio un caso similar en Gran Bretaña. El hashtag en Twitter #GiveGregAHoliday siguió la tendencia de un microblog por toda la Comunidad Europea. Esto sucedió después de que el vigilante de seguridad Greg de Arcadia Retail Group, envió de forma casual su solicitud para que se les conceda vacaciones a 3 500 empleados de la empresa.

la mayoría de usuarios sencillamente pulsaron sobre la noticia en las redes sociales, y la empresa estadounidense TrekAmerica reaccionó rápidamente y le obsequió a Greg un viaje gratis a Las Vegas.

Al respecto escribieron las ediciones online, la empresa obtuvo una gigantesca cobertura gratuita!. En seguida se le sumaron también otras marcas: por ejemplo, le ofrecieron a Greg y a su chica trajes gratis para el viaje.

En mi opinión esto magnífico, creativo, y lo más importante: prácticamente gratis para las empresas.

3. Ivan DERGACHEV (Director de creatividad de Leo Burnett Moscow)

 Volkswagen decidió utilizar hasta el género: “cogamos a una muchedumbre de personas en el cine y brindémosle un calor sofocante!“. Por encargo de la empresa, el personal de la sección de la agencia Ogilvy en Pekín utilizaban técnicas misteriosas al estilo de Watch Dogs y de la película “Hackers“, para inducirles a las personas una idea simple: de que el uso del teléfono en el automóvil puede acabar mal. Durante la presentación del vídeo sobre el viaje en un automóvil, a todos los espectadores del cine se les hizo llegar SMS, por lo que se tuvieron que distraer, y luego ocurre un accidente.

Los anunciadores le denominan a estos tipos de proyectos: Experiental (de experiencia).  Ya que permite sentir el peligro de la violación de las reglas en uno mismo, terminando con un pequeño susto en el lugar correcto, el tiempo y con el efecto de sorpresa. Si todo esto fuera realmente sorpresa, pero aquí surgen preguntas, como sobre el SMS.

La audiencia de esta campaña, por supuesto, no sólo son las 50 personas del cine, sino millones de personas de la Red. Pero, ¿los mensajes surtirás el mismo efecto en todos? En realidad eso no es tan importante, lo sorprendente son los que hacen estos tipos de productos de resonancia.

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Publicado por Mauritz.

(ref.: H&F; Internet)