La historia de éxito del diseñador de moda: Michael Kors

(foto: Bloomberg.com)

El secreto de Michael Kors: cómo el diseñador de moda  fascinaba a las mujeres más ricas y famosas de EE. UU.

Michael Kors (Karl Anderson),  nació en Nueva York en 1959.  Ya de niño, participó en campañas nacionales de publicidad de diferentes empresas, como de los productores de papillas o fabricantes de papel higiénico. Su madre (la modelo Joan Krystosek), después del divorcio, se casó nuevamente, cuando el niño aún tenía 5 años. Por lo que recibió un nuevo nombre: Коrs (el apellido de su padrastro) y Michael (su nombre favorito). La madre le permitió diseñar su vestido de novia, porque a su hijo no le gustaba el ornamento (lazos que abruman el vestido) en la tela que inicialmente fue elegido por ella.

Michael Kors — no es el único representante de la industria de la moda, que se hizo recientemente multimillonario, gracias al crecimiento del interés en la moda en los países desarrollados y emergentes, especialmente al segmento el lux, particular en el segmento del lujo, a raíz de la recuperación gradual de la economía. Así, en el ranking de los multimillonarios de la revista Forbes en 2012, figuran: el director general del fabricante estadounidense de bolsos y zapatos Tory Burch, el fundador del fabricante italiano de vaqueros (jeans) Diesel Renzo Rosso, y así mismo los altos directivos de la empresa italiana Prada: Marina Prada y Alberto Prada Bianchini. Y el año pasado, la lista fue integrada por uno de los mayores accionistas de Hermes, Nicolas Pyuesh, por la fundadora de la marca de ropa interior Spanx, Sara Blakely y por los diseñadores de moda Domenico Dolche y Stefano Gabbana.

La confianza de la madre era completamente comprensible, porque el joven Michael era un verdadero adicto a la moda. Como más tarde confesó el propio Kors, él con gran impaciencia esperaba la próxima versión de la revista mensual Vogue y adoraba ir de compras. Incluso el interés por el teatro (ya que tomaba clases de actuación teatral o maestría de actor) fue sólo de corta duración y no pudo eclipsar su pasión principal.

El favorito de las damas ricas

En 1978, Kors ingresó en el Instituto de Tecnología de la Moda de Nueva York (New York Fashion Institute of Technology), donde estudió tan sólo dos semestres, cambiado el pupitre por el trabajo en el boutique de Lothar’s, que le permitió al joven diseñador confeccionar su primera línea de ropa. Su colección para mujeres fue lanzado en mayo de 1981 y se vendían en los almacenes caros de Bergdorf Goodman y Saks Fifth Avenue.

El estilo lacónico elegante de la colección (o la colección de diseño minimalista elegante) les gustó al bello sexo, y así, Kors empezó a participar en los pequeños desfiles de moda en distintas ciudades de EE. UU. A los 23 años, él le persuadió, para ver sus trajes, a Anna Wintour, la editora estilista de moda influyente. Porque en ese entonces, él no tenía su propio estudio (show-room) ni taller, por lo que le mostró sus trabajos en casa. Poco a poco, para sus vestidos empezaron a parecer admiradoras muy famosas,como  la presentadora de radio y televisión, Barbara Walters.

La bancarrota

Estos primeros éxitos, sin embargo, se convirtieron en un fiasco. A principios de los años 90 del siglo pasado, su empresa , debido a sus deudas de $1,4 millones, se declaró en quiebra. Según él, la principal lección, que él sacó de esta etapa difícil de la vida, fue que siempre es necesario quedar fiel así mismo. “Los clientes valorarán esto y te seguirán a través del juego y el agua“, cita a Korsa el portal ABC News.

Kors pronto lanzó una línea de ropa diseñada, pero no sólo  para las damas adineradas. Además, él se convirtió en el director creativo de la casa de moda francesa Celine. En este puesto, él trabajó durante seis años, continuando el desarrollo de su propia marca: Kors, empezó a confeccionar ropa para hombres, accesorios y perfumes.

Acerca de sus fracasos (porque sus colecciones no siempre son tan elogiados por los críticos), el diseñador dice lo siguiente: “Si no se cometen errores, nunca se podrá ir adelante… Simplemente quedas atascado… No se puede llorar, porque se tiene que alcanzar hacer la siguiente colección“. Y esto él lo consigue: su marca les encantan a las damas famosas, entre  las que se pueden citar a Jeniffer López, Heidi Klum, Catherine Zeta-Jones e incluso la esposa del presidente estadounidense Michelle Obama. La fama al diseñador, y así mismo a su marca  fue añadido por su participación como juez en diez temporadas del proyecto de televisión “Podium“.

Mediante la Oferta Pública Inicial (IPO) de valores a multimillonario

En diciembre de 2011, la empresa de Michael Kors salió en la Bolsa de valores de Nueva York. El IPO fue un éxito: en el primer día de la cotización, las acciones subieron un 25 %. Desde la colocación, la cotización de las acciones de la empresa aumentó casi en 5 veces, mientras que el curso de S&P 500, en el mismo período,aumentó sólo un 50%. La capitalización bursátil de la empresa ahora es alrededor de $19,5 mil millones.

El crecimiento impetuoso de las acciones de Michael Kors, a principios de febrero de este año, le favorecieron los resultados excelentes del tercer trimestre del año fiscal de 2014 (que finalizó el 28 de diciembre de 2013). Los ingresos crecieron, en comparación con el mismo período del año anterior, en un 59 %, alcanzado los $1 mil millones, y superando las expectativas de los analistas. El beneficio neto aumentó en el 77 %, es decir de $130 millones hasta $230 millones.

Como resultado del encarecimiento de las acciones, Michael Kors ahora figura en la lista de los multimillonarios: la que cerca del 2% de sus acciones que le pertenecen a él, de la empresa fundada por él mismo, ahora cuestan casi $390 millones. Y el resto de su fortuna, es la acumulación del dinero de la venta de las acciones de la empresa durante varios años.

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(ref.: ABC News; RBCdaily.ru)