Entrevista a Walter von Känel, Presidente de Longines

En esta oportunidad les invito a leer la traducción al español del ruso de la entrevista a Walter von Känel, Presidente de la famosa marca mundial de relojes Longines. La entrevista le concedió al periódico ruso “RBC daily” y concretamente a la periodista:Veronika Gudkova.

Longines, es una de las empresas líderes en el segmento premium de relojes suizos. Walter von Känel expone como la marca consiguió obtener tal éxito y mantenerlo hasta ahora, sobre la importancia del reconocimiento oportuno de los errores tácticos, así como sobre las nuevas marcas de relojes de buceo, que les gustarán con seguridad a los fanáticos de fútbol de Moscú.

La entrevista

P.: Cada año ustedes fabrican un cierto producto simbólico. El año pasado fue un reloj de bolsillo conmemorativo. ?Y en este año?

R.: Cada año nosotros hacemos relojes decentes, y si es necesario escoger uno, pues es: Conquest Classic. Son exitosos y se venden bien, pero, ellos aún tendrán un gran éxito. Se fabrican de diferentes formas:  con el cuerpo de acero con oro,  con el cuerpo de acero con diamantes,de varios tamaños. En cuanto a los relojes de bolsillo, también  los hay en este año. Este mi principio: independientemente de que sean o no rentables, un modelo debe de estar siempre presente como un homenaje a la fidelidad por las tradiciones. Sin embargo, Longines, en los últimos dos siglos pasados fue famoso por sus “сúpulas”. Como Ud. sabe, ahora es popular entre los jóvenes el estilo retro, porque ellos llevan la barba, el chaleco y el reloj de bolsillo, de modo que estos tipos de modelos se venden muy rápidamente.

P.: ¿No les gusta las complicaciones, pero a lo mejor desean fabricar algunos modelos con complicaciones? ¿O con el cuerpo inusual?

R.: No, no, nosotros no nos dedicamos a las complicaciones. Trabajamos en el segmento de la relojería tradicional clásica y hacemos magníficos relojes clásicos. No es necesario comparar Longines con las marcas de moda (fashion), que constantemente deben de perseguir la moda. Nuestros triunfos son:  el precio democrático digno, el cuerpo de diseño elegante, y la línea de dimensiones calibradas. Tenemos nuestro propio «territorio», nuestro círculo de clientes, que siempre se amplía. Somos los reyes de lo clásico, no nos dedicamos a fabricar modelos “extraños”. Que otros los hagan, si lo desean, porque yo soy partidario de lo clásico, que gracias a esto vendo una cantidad enorme de relojes. Tenemos excelente modelos redondos, rectangulares, tonneau (en forma de barriles). ¿Para que inventar innovaciones inesperadas?

P.: Una de sus colecciones más exitosas, es Longines Dolce Vita. El modelo más famoso de la línea, es de forma rectangular, pero ustedes pusieron en marcha  con cuerpos redondos y cuadrados. ¿No intentarán reanudar la producción?

R.: Bueno, esto fue mi error personal: los DV redondos. Lo reconozco honestamente. Y los cuadrados también. Es importante entender oportunamente el error y corregirlo. No vale la pena tratar de ampliar la línea exitosa, agregando en ella relojes completamente diferentes, porque los admiradores del modelo no lo entenderán. Es mejor poner en marcha una nueva colección. Aunque para los aficionados de cuerpos cuadrados de la serie Heritage, hay estos tipos de relojes, que los hicimos a petición del mercado italiano.

P.:  Una de las novedades de BaselWorld-2013, fue la la siguiente modificación de los relojes de buceo: Longines HydroConquest. ¿Que es lo que les distingue de sus predecesores y competidores?

R.: ¡El color! Su bisel, de color rojo comunista, chino y ex-soviético. Ustedes tienen, según me he enterado, un equipo popular de fútbol en Moscú, que tiene los colores del club, es decir: de color rojo y blanco, que les debe de gustar.

P.: ¿El Club “Spartaco” (de Moscú)?

R.: Sí, parece que sí. Este reloj se fabrica con la correa de caucho. No soy un gran admirador de este material, pero a los compradores les encantará. Así, en todo caso, lo considera nuestro equipo de diseño, que son muchachos jóvenes, que les encanta el modelo. En cualquier caso, el caucho, es un material resistente, que es indispensable para los relojes de buceo.

P.: ¿Están completando la colección femenina?

R.: Como Ud. sabe, las mujeres constituyen el 50 % de nuestros clientes, por eso es que prestamos una gran atención a  los relojes para el bello sexo. Prácticamente todos los modelos de casi todas las colecciones (a excepción de serie histórica Heritage) se duplican: los masculinos y femeninos. Esto es lo que nos distingue de la mayoría de las marcas netamente de relojería (no le estoy hablando ahora de las casas de joyería), orientadas para los hombres. Por eso puedo decir que las damas pueden elegir la versión femenina de cualquiera de nuestras novedades. Se considera que el bello sexo prefiere el reloj de cuarzo, ya que ofrecen menos molestias. Pero Longines tiene un gran segmento de relojes mecánicos, el 75 % del surtido, y todos estos modelos, de versión femenina, gozan de éxito en todo el mundo, en vuestro país y en la China. Tratamos de desarrollar el cuerpo y la cabeza mecánica (corona) para que las mujeres no rompan sus uñas, al dar cuerda al reloj. Algunas colecciones tienen relojes idénticos mecánicos y de cuarzo, exteriormente, pero las mujeres prefieren los mecánicos, aunque son algo más caros, por supuesto. Los relojes mecánicos son más impresionantes. Aunque el cuarzo permite hacer relojes más pequeños, que son populares en el mercado asiático.

P.: ¿No planean poner en marcha una línea de joyería?

R.: Mi principio es mantenerse en el rango de precios de 800-3000 francos suizos por modelo. Tenemos modelos, adornados con diamantes, en varias colecciones: Longines Dolce Vita, La Grande Classique de Longines y otros. He aquí un nuevo modelo de esta última línea, de cuadrante azul y bisel ancho, cubierto completamente de diamantes, con un centenar de piezas. Pero la creación de relojes de adornos muy caros de joyería no encaja en la concepción de Longines. Como ya le dije anteriormente, nosotros fabricamos los relojes clásicos tradicionales a precios relativamente democráticos.

P.: Longines siempre ha elegido notables embajadores para su marca. ¿No planean invitar a algún nuevo enviado ruso para la marca?

R.: Ahora tenemos a Ingeborga Dapkunaite y Evgenia Kanaeva, y estamos muy satisfechos. No se deben de cambiar a los embajadores de la marca, anualmente, ya que dejarán de ser conocidos. Pero, como Longines históricamente está vinculado con la gimnasia rítmica, yo regularmente converso con Irina Viner, quien me cuenta de las nuevas y futuras estrellas. Es posible, que nuestra marca tendrá un nuevo personaje en este tipo de deporte.

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 Traducido, adaptado y publicado por Mauritz. Se prohíbe copiar sin la referencia activa obligatoria a este Blog!.

(Ref.: RBC daily.ru)