Amazon: El ‘juego’ de Twitch.tv acaba de empezar

¿Para que Amazon habrá gastado $970 millones para comprar Twitch? ¿Para que lo necesita la corporación, que en el mercado de videojuegos de ordenador casi nada ha logrado, pero que si ensambla asiduamente smartphones con tabletas? Jeff  Bezos seguramente ha visto claramente una cierta tendencia, que aún no lo han notado los demás “visionarios”. He aquí algunas reflexiones sobre Twitch, es decir sobre el gran “juego”, que inicia Amazon en la industria de los videojuegos online.

Videojuegos que se reproducen 15 mil millones de minutos

Twitch, es un servicio de nicho de retransmisiones (una especie de “You Tube” especializado en videojuegos). Pero el nicho mismo es tan enorme que se ha convertido en uno de los sitios de Internet más populares. El flujos de vídeos (livestreaming o videojuegos online) de los denominados jugadores let’s play, que comentan sus aventuras en los mundos virtuales, es mensualmente visto por 55 millones de visitantes únicos al mes. En julio, la duración total de todos los videoclips vistos fue de 15 mil millones de minutos, y Twitch ocupó el lugar entre los sitios de Internet más cargados (con subidas de vídeo), en términos de tráfico. Según la empresa Sandvine, el servicio goza de mayor popularidad en EE. UU., que HBO Go, que distribuye en la red de seriales famosos, como el “Juego de tronos“. También cabe señalar que en Twitch no todos los vídeos se muestran en alta resolución, por lo que la victoria sobre HBO, en términos de volumen de tráfico, es aún más impresionante.

Por qué Twitch es tan popular

Hay una razón evidente: según Gartner, los ingresos totales de la industria de los juegos en 2015 alcanzará la cifra de $111 mil millones. Este tipo de entretenimiento en un futuro próximo liderará en términos de ventas. Se sobreentiende que Twitch ya ha obtenido su pedazo de la torta, y hablar sobre lagunas serias tendencias negativas no tiene sentido.

Pero además existe otro aspecto interesante: los videojuegos son populares no sólo en Twitch, por ejemplo, lo son también  en You Tube, que es un gran portal por la cantidad total de vídeoclips subidos, y que de ninguna manera no se posiciona como un servicio solamente de juegos. PewDiePie y otros jugadores ocupan altas posiciones, por el número de suscriptores en You Tube, que ven, que es increíble, literalmente todo.

¿Deportes? ¿Dibujos animados? Stream!

Los expertos afirman que los juegos de ordenador gradualmente se están transformando en un verdadero deporte para la audiencia popular. Los servicios de stream o los partidos que transmiten las redes, de uno u otro tipo de juego, son percibidos por muchos espectadores algo así como retransmisiones de un partido de fútbol o de hockey. Esto es lógico, ya que la enorme cantidad de juegos son de carácter competitivo, y los let’s play  se parecen más bien a comentaristas deportivos. Franquicias como: Starcraft, World of Warcraft, Call of Duty, Counter-Strike y, por supuesto, los numerosos “familiares y amigos” de DotA, ayudaron a cambiar la actitud de las personas completamente adultas a esta industria. Apareció el término Esports, que fue puesto en circulación por los campeonatos como WCS, en los que el premio por el primer puesto  puede ser de cientos de miles de dólares.

Y como esto ocurre con cualquier deporte popular, los juegos de stream atraen no sólo a los jugadores acérrimos, sino también a sus amigos y familiares, que perciben el proceso como una diversión, que no aspiran perfeccionar sus habilidades, siguiendo a los profesionales.

Pero los juegos no son sólo un deporte. Son capaces de sustituir seriales de películas y hasta dibujos animados. Associated Press, da el siguiente ejemplo: Sora Devlin, la neoyorquina de 31 años, ve regularmente Twitch con su hijo de 7 años y su hija de 4 años. Ellos eligieron un juego, que es realmente interesante  para espectadores de todas las edades – Minecraft.

En este caso, no hay ninguna competitividad. Los jugadores let’s play sencillamente construyen con los cubos mundos, tratando de defenderse de los zombies y de otros problemas. Devlin sostiene que la mayoría de los comentaristas son narradores excelentes, que pueden prescindir de mentar la madre y del humor indecente. En cuanto a la transacción con Amazon, he aquí la opinión de una admiradora de Twitch: “Parece que (en Amazon) se han dado cuenta que la industria de los juegos, es un negocio mucho más serio, que de lo que les parecía antes“.

Amazon “juega” a lo grande

Jeff  Bezos percibe realmente la industria de juegos y a Twitch, en particular, como el nuevo Klondike para Amazon. Por supuesto, Amazon desde hace mucho tiempo vende en su portal del comercio electrónico. Pero las fusiones y absorciones los inició hace mucho tiempo: en 2008, adquirió Reflexive Entertainment, en 2014, Double Helix Games, el desarrollador de Killer Instinct y de una de unas de las series de Silent Hill. Fue creada la subdivisión especial  Amazon Game Studios especial, que, por ahora,  diseña básicamente juegos para móviles.

En el caso específico de Twitch, Amazon puede recibir buenos ingresos colocando anuncios en el portal de streaming de videojuegos. Sus usuarios son una parte de la población económicamente más dinámica, de edades entre 18 y 49 años. Casi la mitad de ellos semanalmente ve 20 horas de vídeo streaming.

  Twitch es un paraíso para los anunciantes, que están dispuestos a pagar bastante dinero sólo para “aparecer” en uno de los clips comerciales. Por 1 mil vistas de su publicidad, pagan al equipo de Twitch $16,84 frente a $9,11, de los sitios habituales. Aparte que Amazon puede dar publicidad para sus propios productos de su tienda online.

Un modelo de negocio único

Y otra particularidad de interés de Twitch es: aquí hay muchos contenidos de pago, por los que los usuarios están dispuestos a pagar. Muchos pagan hasta $25 al mes por mantener sus streams favoritos  En You Tube, por ejemplo, este modelo de negocio aún no ha echado raíces. Esto significa que Amazon recibe un activo, que no sólo es capaz de existir sin apoyo adicional, sino que también proporciona la plataforma para la publicidad. Además la popularidad futura a largo plazo está asegurada, ya que el mercado de los videojuegos sigue creciendo. La gerencia de Amazon promete no reformar la estructura de Twitch y le permitirá trabajar independientemente del negocio principal, en una serie de aspectos. De modo que el el gran “juego” de Twitch (o la televisión de los videojuegos) acaba de empezar.

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MULTIDEAS. (ref.: Forbes.ru; VestiEkonomika; Internet)