Adolescentes abandonan Facebook, según GlobalWebIndex

Adolescentes abandonan Facebook, según GlobalWebIndex

La vida de los adolescentes después de Facebook: hacia que servicios se traslada la “juventud divino tesoro”.

 Los principales beneficiarios del descenso de la popularidad de Facebook del público joven, son los servicios de mensajería móvil y de aplicación de fotografías.

En noviembre, el director financiero de Facebook, David Ebersman reconoció por primera vez la tendencia a largo plazo, sobre lo que los expertos han dicho en los últimos meses: la red social más grande del mundo fijó la disminución de la actividad de la audiencia pública  adolescente, es decir del grupo demográfico más prometedor.

“Notamos una reducción en la dinámica de las visitas diarias al sitio, especialmente entre los adolescentes” — fue así como Ebersman describe las estadísticas del segundo y tercer trimestre de 2013. El martes pasado, reforzó los resultados del estudio del grupo analítico GlobalWebIndex que analiza a los usuarios de Internet en 32 mercados.

Los expertos realizaron una encuesta entre los adolescentes en 30 países. Resultó que la cantidad de de los encuestados, en la categoría de edades de 16 a 19 años, que usan activamente Facebook (es decir, no sólo de los que silenciosamente “pulsan el botón me gusta” los mensajes o posts ajenos, sino también que hacen contenidos), en el tercer trimestre cayó hasta el 56 % desde el 76 % en el primer trimestre. El indicador más bajo se registró en los Países Bajos – 52 %. En EE. UU., en medio año, el 16 % de los adolescentes han dejado de ser los usuarios activos de Facebook.

Y, ¿qué o cuáles servicios sustituyen a la red social №1? Esto ya no es ningún secreto: los beneficiarios principales de la migración de adolescentes de Facebook se vuelven los servicios de mensajes móviles, incluyendo el líder — WeChat, y de aplicación de fotografías, tales como Instagram y Snapchat. Lo que causa sorpresa es sólo la velocidad, con la que crece la audiencia pública de estas plataformas sociales.

Los resultados de la investigación de l grupo GlobalWebIndex fueron publicados el martes pasado. Las estadísticas testimonian que el mensajero chino: WeChat, del gigante local de Internet Tencent, durante el período del informe demostró la intensificación a ritmos increíbles de la audiencia pública de 16-19 años en todo el mundo, es decir en más de 1000 %. Después les siguen: el servicio de aplicaciones (que permite crear y publicar vídeos cortos) Vine de Twitter, la aplicación móvil de hosting de fotografías Flickr de Yahoo!, y Skype (aunque es un servicio para ejecutivos de alto nivel). Los indicadores del crecimiento de la actividad de los usuarios adolescentes en estos servicios, desde inicios del año, son del 639% y 254%, respectivamente.

También está creciendo rápidamente la audiencia joven de la aplicación, super-popular de mensajes con fotos y videos  “que se autoeliminan” al instante del envío, Snapchat (creado por Bobby Murphy y Even Spiegel), que a fines de octubre los inversores los estimaron en $4 mil millones.  Estos tipos de servicios son muy interesantes por la seguridad (es decir que no todos ven lo que se publica en el servicio).

En la lista del grupo GlobalWebIndex, este servicio no figura, porque los expertos tan sólo algunos meses evalúan su calificación, pero que el resultado es impresionante: no menos del 10 % de adolescentes de todo el mundo están utilizando activamente la aplicación de fotografías “efímera”, que en cifras absolutas es más que de Pinterest, Vine, WeChat, Line y LinkedIn en el mismo segmento demográfico.

La migración móvil

“La tendencia es absolutamente evidente: del descenso de la popularidad de Facebook ganan, en primer lugar, los servicios de mensajería instantánea, y asimismo de aplicaciones de vídeos y  fotografías, — afirma el CEO de GlobalWebIndex, Tom Smith. Y esto es una historia especialmente dolorosa para la red social de Mark Zuckerberg, que siempre declaraba la posibilidad del intercambio de mensajes, fotografías y contenidos de vídeo como sus valores fundamentales, que la posicionaba como el lado más fuerte de los enlaces sociales horizontales entre los usuarios”.

tabl1311

(tabla: Facebook.ru)

A los adolescentes más le interesan no todo “Facebook”, sino su propio mensajero Facebook Messenger (con el aumento de la audiencia juvenil desde principios de año, de casi el 90%). De la versión convencional de la red social, durante ese mismo período, fue del 17% menos de la audicencia de jóvenes de edades de 16 a 19 años. Instagram aumentó en un 85%, el mensajero WhatsApp, en un 81%. En forma no tan intensa (en el 30%) creció la audiencia de la plataforma de blogs: Tumblr, que en mayo fue comprada por Yahoo! por $1,1 mil millones.

 “Toda la audiencia se está trasladando de manera constante hacia los dispositivos móviles, — continúa Smith. La aplicación Facebook app para smartphones y tabletas, también está ganando popularidad entre los adolescentes, ya que ahora tiene el 69 % más de usuarios activos desde el comienzo del año. De modo que está cambiando el principio mismo de la comunicación de las personas por Internet”.

Mientras que a Twitter esto no le amenaza, tampoco a Google, porque está mejor preparado para hacer prevalecer sus ventajas competitivas, ya que se asocia con muchos tipos de servicios y contenidos útiles para los adolescentes, concluye el CEO de GlobalWebIndex.

La expansión china

Download-WeChat-750A pesar de los ritmos de crecimiento rápidos de WeChat, los adolescentes estadounidenses y europeos todavía no usan demasiado activamente este servicio de mensajería (aunque la expansión a Occidente se produce mediante la difusión en el extranjero de la comunidad china). Sin embargo, la aplicación es muy popular en el país y en el sudeste asiático. La audiencia mensual del servicio, es de 250 millones de usuarios, que por ahora no ha alcanzado al mensajero “de mesa” de la empresa matriz Tencent, que en China ha acumulado ya 800 millones de usuarios. WeChat — es la reencarnación anglosajona del original chino- WeiShin.

“Lanzamos el producto con una marca diferente, que se encuentra en otros servidores internos”, dijo el presidente de Tencent, Martin Lo, en la conferencia GMIC de octubre en San Francisco. Las versiones nacionales de WeChat “de exportación” se distinguen también por las especificaciones de la audiencia en cada país, subrayó el alto directivo. Ло, que en el 2004 supervisó el IPO de Tencent, con el status de alto directivo de Goldman Sachs, también indicó los primeros mercados extranjeros escogidos para la expansión activa del servicio: Italia, México y Brasil.

A EE. UU., el directivo de la corporación de Internet, le denominó ser un “mercado de riesgo”. “Aunque aquí tenemos la oficina y el equipo, que piensa cómo nos podríamos posicionar en EE. UU.”, señaló Lo.

¿Cómo planea WeChat monetizar su popularidad en el entorno de los adolescentes? El servicio emplea dispositivos, que en un futuro convertirán la aplicación en un dispositivo de pago. El socio de Tencent, es decir la red Ubox, no hace mucho instaló en un subterráneo de Pekín 300 aparatos automáticos de venta de bebidas gaseosas de la marca WeiShin. Los pagos por los productos se pueden efectuar a través del mensajero y con un gran descuento del precio común del producto. Es así como surge la sinergia.

El presidente de Tencent no está de acuerdo en que servicios como WeChat, con el tiempo pueda “absorber” a redes sociales, tal como lo hizo antes Facebook al desplazar a servicios de intercambio de mensajes instantáneos. Según él: los mensajeros móviles, por lo general, se asocian a números telefónicos, por lo que implica que la comunicación se realiza dentro de grupos estrechos, generalmente entre conocidos en la vida real.

“Facebook y WeChat: son servicios sociales, pero que están destinados para diferentes modelos de comportamiento de usuarios, concluyó Lo, de modo que estas plataformas pueden coexistir”.

——-

 160cooltextSe prohíbe copiar sin la referencia activa a este Blog!.

(Ref.: Facebook.ru; Internet)

Compartir en redes sociales

Deja un comentario.

Tu dirección de correo no será publicada.

*



Яндекс.Метрика