6 recomendaciones de Julien Codorniou, Director de desarrollo estratégico de proyectos de Facebook

(foto: Diomedia)

Entrevista a Julien Codorniou, Director de Facebook, de desarrollo estratégico de plataforma de proyectos asociados para la región de EMEA.

¿Cómo crear un juego para que sea un éxito en las redes sociales?

 J.C.: Si vemos que aplicaciones, por lo general, lideran en Facebook, constataremos que siempre son los juegos.  Candy Crush, Pet Rescue Saga, Top Eleven, Shadowgun, Hay day y otros, que mensualmente juegan con ellos alrededor de 250 millones de usuarios en las redes sociales. Durante el último trimestre, Facebook ganó en juegos $218 millones, mientras que a los desarrolladores se les pagó cerca de $450 millones – sólo en el último trimestre!.  Nunca hemos tenido tantos jugadores.  Ahora es un buen momento para iniciar el lanzamiento  de aplicaciones, de modo que “traten de alcanzar a saltar a este tren”.

A la industria del diseño de juegos para móviles a menudo se le denomina en el inglés: hit dream business. Según nuestras estimaciones, en el año 2016, este mercado será el doble. Los teléfonos inteligentes y las tabletas se vuelven cada vez más accesibles para los usuarios, y las redes sociales se vuelven más populares cada año. Según las estadísticas, a Facebook los usuarios ingresan alrededor de casi 14 veces al día, que viene a ser el 24% de todo el tiempo de permanencia en el espacio virtual.

Sobre los programadores rusos

J.C.: Un año atrás, Facebook aún no tenía ni un socio de Rusia. Mientras que ahora, colaboramos con 80 desarrolladores rusos. Entre los 20 mejores de la lista de desarrolladores, dos empresas son de Rusia: Game Insight y Social Quantum.  Pieno que dentro de un año ya serán ocho. Mis juegos preferidos, creados por desarrolladores rusos, son: Throne Rush de Nexters (que se lanzó en Facebook tan sólo dos semanas atrás y cuya esencia es el de derrotar al ejercito de criaturas mágicas),  Airport City de Game Insight (en el que se puede construir su propio aeropuerto), Megapolis (de Social Quantum) y The Tribez (también de Game Insight).

Los mejores juegos nuevos son justamente de Rusia. Uds. tienen una nueva generación de jóvenes muy talentosos, inspirados por el éxito de Game Insight y Social Quantum.  ¿Qué es lo se debe de hacer para que el juego sea un éxito? Les puedo dar algunas recomendaciones.

Sus 6 recomendaciones:

1. Pensar en el motivo, por que las personas querrán volver a la aplicación varias veces al día. Los juegos, a los que se vinculan, que generan la dependencia, son los mejores. Que el juego diseñado sea para los usuarios la parte obligatoria de la rutina del día. Encontrar la manera única de despertar el interés y el deseo. Si en el juego, el usuario, encuentra un estímulo para continuar, esto será maravilloso.

2. El juego debe ser de tipo social desde el principio. En el debe ser divertido jugar con los amigos y contra los amigos. Esta comunicación hace que la aplicación sea más fascinante. En los juegos sociales los usuarios juegan mucho más tiempo que en un móvil. Los juegos más exitosos, es decir las aplicaciones rentables siempre se integran con Facebook.  Yo mismo juego mucho. Y si mi teléfono suena, digo: “Ajá, mi esposa me sobrepasó en Candy Crash”, lo cojo inmediatamente para superarle.

Los desarrolladores deben de pensar en la mejor manera de integrarse en la plataforma de Facebook. Deben de utilizar etiquetas, peticiones, avisos, “facebook login”, “share” para que los usuarios puedan invitar fácilmente en el juego a sus amigos, compartir y recibir avisos.

3. Los juegos deben de estar disponibles en versiones-web, en plataformas móviles y en redes sociales. Permitir a los usuarios jugar en el iPhone, en la tableta y en ordenador común. No tiene sentido diseñar juegos sólo para Facebook o “Vkontakte”. Del mismo modo tampoco tiene sentido hacerlos sólo en aplicaciones móviles. Las integraciones con las plataformas cruzadas, son la tendencia principal.

4.  Se debe de pensar en cómo hacer hacer publicidad y monetizar el juego (ya que nadie no desea dedicarse a algo que no genere dinero!). Si al principio se promueve el juego en Facebook, y después se pasa a las plataformas móviles (como por ejemplo, como lo hizo Social Quantum), en estas será mayor el éxito, y  por lo tanto,  la ganancia será mayor. Por eso recomiendo instalar el juego en Facebook y perfeccionarlo. Y sólo después desarrollar la plataforma para los dispositivos móviles. Y por supuesto, se deben de analizar los indicadores del rendimientos. Sin saber el CPI ni el comportamiento de los usuarios (por los que están dispuestos a pagar y en los que hacen más clicks), no se podrá realizar una campaña publicitaria eficaz ni orientar adecuadamente la audiencia.

5. Yo recomiendo encarecidamente que los desarrolladores utilicen el servicio Parse (la plataforma en la nube para desarrollar aplicaciones móviles para iOS y Android – nota de Forbes). Con este servicio se pueden crear rápidamente aplicaciones. Es algo como un back-office para juegos, es decir un juego de instrumentos. La nube Parse ofrece servicios de acceso remoto para almacenamiento y procesamiento de datos y funciona como el modelo freemium. El paquete original es gratuito, pero para utilizar el juego adicional de sus funciones se debe de pagar $200 al mes, que no es caro, si lo comparamos con los salarios de los programadores.

6. La audiencia de Facebook, es de casi 1,2 mil millones de personas. Lo que no ofrecen nuestros competidores, es la difusión por todo el mundo. Si se desea ser en juegos el rey de Rusia, aconsejo a los desarrolladores seguir en “Vkontakte”, pero si se desea ser el rey del mundo, elegir Facebook, sólo así con los juegos jugarán en EE. UU., en Francia, Alemania, e incluso en Japón. Por ejemplo, el 90 % de los usuarios del juego ruso Megapolis, de Social Quantum, no es de Rusia, esto sería imposible en otras redes sociales.

Estas recomendaciones también pueden ser útiles para desarrolladores de otros países. De modo que hay que actuar con más creatividad en este mundo donde el sistema económico implica: “COMPETENCIA”.

——-

 Traducido, adaptado y publicado por Mauritz. Se prohíbe copiar sin la referencia activa a la  dirección de este Blog!.

(Ref.: Forbes.ru)